Quanto os anúncios trouxeram de volta
Um resumo simples do caminho que a gente fez: do anúncio no Instagram até o cookie saindo do forno.
🎯O que a campanha está fazendo
Aqui o anúncio não pede seguidor nem curtida. Ele leva a pessoa direto para o cardápio no iFood — o lugar onde ela consegue pedir na hora.
Público frio, perto da cozinha: gente de 23 a 45 anos dentro da área de entrega, que ainda não conhecia a marca.
Clique que vira pedido: o botão do anúncio abre o cardápio. Da vitrine até a sacola são poucos toques.
O que a gente mede: quanto foi investido de um lado e quanto entrou em vendas do outro. É esse encontro que diz se vale a pena continuar.
📈Investimento x retorno
Em 21 dias de campanha, isto foi o que saiu e o que voltou.
Cada R$ 1,00 investido voltou como R$ 1,82 em vendas
Importante ser honesto: R$ 1.104,77 é o valor bruto das vendas no iFood. Dele ainda saem a comissão do iFood, o custo dos ingredientes e a embalagem. O ROAS de 1,82× mostra a força do anúncio em gerar venda — não é lucro líquido.
🔻O caminho completo, do anúncio ao cookie
Duas etapas: primeiro o Instagram leva a pessoa até o iFood, depois o cardápio faz o resto. Dá para ver exatamente onde cada uma perde gente.
📊Os números do anúncio
Métricas do Instagram — cada uma tem um "o que é isso?" caso queira entender melhor.
Quantas vezes o anúncio apareceu na tela, contando repetições para a mesma pessoa.
Quantas pessoas diferentes viram o anúncio pelo menos uma vez no período.
Toques no botão do anúncio que abrem o cardápio no iFood.
De cada 100 pessoas que viram o anúncio, quantas clicaram. Para anúncio que manda para fora do Instagram, 2% é um patamar saudável.
Quanto custou, em média, cada clique que abriu o cardápio.
Custo para o anúncio aparecer 1.000 vezes na tela de alguém.
Quantas vezes o Meta registrou o carregamento do cardápio depois do clique. O iFood contou 435 visitas — a diferença é normal: o Meta conta cada carregamento (inclusive quando a pessoa volta e abre de novo), o iFood conta a visita ao cardápio. Para decidir qualquer coisa, o número do iFood é o que vale.
Investimento dividido pelas 435 visitas que o próprio iFood registrou.
Das 1.611 pessoas que clicaram, 435 realmente chegaram no cardápio. O resto desiste no meio do caminho — é normal em link que sai do app para outro app.
⚖️Homens x Mulheres
A campanha foi dividida por gênero para saber quem responde melhor. Veja como cada lado se saiu.
🧪Conjunto por conjunto
Seis públicos rodaram no período. Os dois de "Interesses" foram pausados justamente por causa do que a tabela mostra.
| Conjunto de anúncios | Investido | Aberturas | Custo/abertura | Impressões | Cliques | CTR | CPC | CPM |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Frio [23-45] Homem · Broadativo | R$ 163,06 | 269 | R$ 0,61 | 23.054 | 465 | 2,02% | R$ 0,35 | R$ 7,07 |
| Frio [23-45] Mulher · Broadativo | R$ 162,58 | 249 | R$ 0,65 | 20.942 | 440 | 2,10% | R$ 0,37 | R$ 7,76 |
| Vídeo Frio [23-45] Mulher · Broadativo | R$ 86,09 | 106 | R$ 0,81 | 8.829 | 225 | 2,55% | R$ 0,38 | R$ 9,75 |
| Vídeo Frio [23-45] Homem · Broadativo | R$ 87,69 | 90 | R$ 0,97 | 8.968 | 213 | 2,38% | R$ 0,41 | R$ 9,78 |
| Frio [23-45] Homem · Interessespausado | R$ 100,62 | 145 | R$ 0,69 | 17.204 | 251 | 1,46% | R$ 0,40 | R$ 5,85 |
| Frio [23-45] Mulher · Interessespausado | R$ 8,12 | 8 | R$ 1,01 | 1.053 | 17 | 1,61% | R$ 0,48 | R$ 7,71 |
| Total dos 6 conjuntos | R$ 608,16 | 867 | R$ 0,70 | 80.050 | 1.611 | 2,01% | R$ 0,38 | R$ 7,60 |
Aqui "aberturas" é a métrica do Meta (visualizações da página). Serve para comparar os conjuntos entre si — o total real de visitas no cardápio, medido pelo iFood, é 435.